تعد العلامة التجارية جانبًا مهمًا من جوانب الأعمال التجارية حتى أن المنتجات التي تبدو مملة مثل المنتجات الصيدلانية والأدوية والأدوية أصبحت مثيرة للاهتمام ومثيرة.
العلامات التجارية لصناعة المستحضرات الصيدلانية غير ناضجة مقارنة بقطاعي المستهلكين والشركات - ولكن هذا إلى حد كبير عن طريق الاختيار. لعقود من الزمان ، كانت صيغة نجاح العلامة التجارية لشركة أدوية بسيطة: اكتشاف الدواء المطلوب ، وتقديمه إلى الطبيب عبر مندوب مبيعات ، ومشاهدة الوصفات الطبية يتم ملؤها. علاوة على ذلك ، كانت المنتجات نفسها ، المضمونة بموجب عقد من الحماية المسجلة ببراءة اختراع ، مضمونة تقريبًا لتحقيق أرباح كبيرة. كانت استراتيجيات العلامة التجارية المتكاملة غير مسموع بها وغير مهمة. قام عالم - كان دوره الاكتشاف والتطوير ، وليس التسويق - بإدارة الشركة.
لقد ولت الأيام التي اعتادت فيها الشركات على إطلاق المنتجات دون التفكير كثيرًا في العلامات التجارية ، وخاصة العلامات التجارية للمستحضرات الصيدلانية. بدأت شركات الأدوية الآن العمل على تطوير العلامة التجارية للمستحضرات الصيدلانية حتى قبل أن يتم اختبار المنتج بالكامل وجاهزًا للإنتاج.
تعد العلامات التجارية للمستحضرات الصيدلانية طريقة مهمة لخلق الوعي بين الجمهور حول الفوائد المحتملة للعقاقير والأدوية. تعطي عملية التسويق والعلامة التجارية للجمهور معرفة جاهزة لما يدور حوله المنتج وبالتالي تحفزهم على شراء هذا المنتج المعين من بين العديد من المنتجات المماثلة الأخرى في السوق.
مع تزايد عدد شركات الأدوية التي بدأت تدرك أهمية وقوة العلامات التجارية. إذن ، كيف تقوم الشركات بوضع علامة تجارية لمنتجاتها للبقاء في صدارة المنافسة؟ من المهم أن تبدأ باسم جيد. في الحقيقة الاسم العظيم مهم جدا! يمكن أن يؤدي الاسم الرائع إلى زيادة قيمة العلامة التجارية للمنتج وبالتالي الإيرادات ، حيث يمكن أن يؤدي اختيار الاسم بشكل سيئ إلى كارثة للمنتج.
تنفق فرق التسويق المزيد والمزيد من الموارد على الحصول على اسم المنتج الصيدلاني بشكل صحيح. ومع ذلك ، فإن تسمية دواء أو دواء يختلف عن تسمية منتج استهلاكي إلكتروني. مطلوب التفكير الدقيق والنظر في جميع العوامل الهامة لمنتج صيدلاني.
إذا كان المنتج سيباع دوليًا ، فلا يجب أن يكون الاسم خاطئًا عند ترجمته إلى اللغات المحلية.
ثاني أهم جزء في العلامة التجارية للمستحضرات الصيدلانية هو تصميم شعار المنتج. يجب أن يكون الشعار متوافقًا مع السوق المستهدف بالخط والألوان الدقيقة. يمكن أن يكون لتصميم شعار صيدلاني مبدع أو تصميم شعار توضيحي تأثير كبير على المستهلكين.
ثم يأتي التغليف. تغليف الحبوب والمنتجات الصيدلانية الأخرى مهم جدًا. مثل الاسم ، لا يمكن أن تبدو العبوة والحبوب مثل المنتجات الأخرى التي قد توضع على رف قريب.
كما يتم فحص القضايا النفسية بعناية. خذ شكل ولون حبوب منع الحمل. إذا كانت حبة الدواء كبيرة الحجم ويبدو من الصعب ابتلاعها ، فسيتم تجنب الألوان الداكنة مثل الأسود لأنها تجعلها تبدو أكبر. يقول الخبراء إنه إذا كانت حبوب منع الحمل تحتوي على مستويات عالية من السمية ، فعندئذٍ يتم تجنب اللون "الساخن" مثل الأحمر لأنه يعطي شعوراً بالتهديد بشكل لا شعوري.
تعتمد العلامات التجارية الدوائية أيضًا بشكل كبير على المواد التسويقية والترويجية. كل شيء من الكتيبات إلى نشرة المنتج يجب أن يتم تصميمه ليعكس العلامة التجارية ويجذب السوق المستهدف. يجب أن تحتوي المنتجات الصيدلانية للأطفال على قصاصات ذات ألوان زاهية وتغليفها لتناسب الأطفال.
المصدر: http://www.logodesignworks.com/articles/brand_articles/win_in_world_of_pharmhemical_branding.htm
ZZZZZZ